Apple og firmaets iPhone er i virkeligheden lidt af et paradoks. Selv om salget af iPhones faktisk er faldet og siden stagneret de seneste par år, og Apple for nylig måttet se sig selv synke ned på en tredjeplads over de største smartphoneproducenter i verden bag Samsung og Huawei, går det strygende. I Danmark er denne smartphone-top-3 imidlertid vendt på hovedet. Her er iPhonne den mest populære telefon fulgt af smartphones fra Huawei og Samsung, hvis man skal tro teleselskaberne Telia og 3.
Apple tjener så meget på hver iPhone, at pengene strømmer ind, selv om salget er faldende. Efter fremlæggelsen af et flot kvartalsregnskab for andet kvartal belønnede aktiemarkedet Apple ved at gøre dem til det første firma i verdenshistorien, der blev 1 billion dollars værd.
