Først var det Vores øl - nu bliver det også Vores tøj.
Den danske bryggerigigant Carlsberg lancerer sin egen kollektion af sports- og fritidstøj på de internationale markeder. Testsalget har været en succes i Italien og bliver i år udvidet til Spanien og Portugal, skriver Morgenavisen Jyllands-Posten i dag. Udnytter stærkt varemærke Dermed bliver Carlsberg et af de første bryggerier i verden, der foretager, hvad der på fagsproget kaldes 'brand extension' - det vil sige, at man udnytter sit stærke varemærke til andre produkter end det oprindelige. Det er tidligere gjort af eksempelvis Marlboro, Camel, Nike og Ferrari. »Vi mener, at vores brand er så stærkt, at vi kan overføre det til en Carlsberg-tøjlinie med succes. Salget af tøj i Italien har rundet 35-40 mio. kr., og nu introducerer vi det i Spanien og Portugal i år, mens Schweiz er planlagt til 2008 i forbindelse med Europa-mesterskaberne i fodbold i samme land,« siger direktør Keld Strudahl, der er international sponsorchef for Carlsberg.
