Danskerne får ikke bare én, men to husstandsomdelte gratisaviser til efteråret. Og konkurrencen bliver hård, lover nyudnævnt chefredaktør for den ene af de to aviser, Poul Madsen. »Det bliver en blodig krig om avismarkedet. Og slaget vil i høj grad står omkring etageejendomme i de største byer. Men vi står stærkest, fordi vi har traditionerne i koncernen for at levere forskellig og alsidig journalistik«, siger han. Krigen kommer til at stå mellem Poul Madsens avis fra JP/Politikens Hus og den islandske satsning, Nyhedsavisen, der har David Trads som chefredaktør. Begge aviser satser på at udkomme fra efteråret. Tabloid i form - ikke i indhold Den nye avis - der endnu ikke har fået et navn - vil bringe artikler i kort form inden for et bredt felt af stofområder. Desuden vil der blive satset på en del guidestof, fortæller Poul Madsen. »Vi vil vise helt nye veje for gratisaviser i Danmark. Den skal være moderne, men med et klassisk navn«, forklarer han. Selv om den nye avis' chefredaktør har en fortid på Ekstra Bladet, bliver der ikke tale om en ny tabloidavis - i hvert fald ikke i indhold. Men hvad angår formatet bliver der tale om en avis i den lille tabloidstørrelse. Underskud er ikke en stopklods Poul Madsen vil ikke ud med, hvor mange penge der er sat af til projektet, eller hvor mange journalister, det involverer. Men han understreger, at avisen må køre med underskud lige indtil projektet giver overskud. Og at den vil »ansætte så mange journalister, som det kræver«.