Øl og golf svinger ikke rigtig. Men fodbold får øllet til at flyde i stride strømme. Det er konklusionen hos den danske bryggerigigant Carlsberg, der har besluttet at droppe sit engagement i golfsporten og bruge endnu flere penge på de succesrige fodboldsponsorater. Passer ikke sammen »Vi satsede på golf, fordi det er en sport, som vokser voldsomt i popularitet og får tag i flere og flere mennesker. Men vi må erkende, at det ikke er en sport, som appellerer til, at man sætter sig ned sammen og nyder en øl på samme måde som for eksempel fodbold«, siger Carlsbergs marketingchef Keld Strudahl. Derfor vil Carlsberg satse endnu hårdere på fodbold, hvor bryggerigiganten med sponsorater af EM, Liverpool, det engelske landshold og FCK allerede er en integreret del af fodboldfansenes bevidsthed.