De internationale modehuse er blevet trætte af kendte ansigter. Efter at have benyttet sig af skuespillere og andre superstjerner i en årrække, skifter modefirmaer som Versace og Louis Vuitton nu Jennifer Lopez, Madonna og Uma Thurman ud med klassiske modeller, der er mindre eksponerede. Ikke nået helt til Skandinavien »Vi ser et skift af fokus tilbage til produkterne i stedet for mærkevarens image. Kunderne er kommet frem til, at når man køber et image, så får man egentlig ingenting«, siger kreativ leder David Wolfe fra modekonsulentbureauet Doneger Group til Wall Street Journal. Kendis-trætheden er muligvis ikke nået til Skandinavien endnu. I hvert fald har den svenske tøjkæde Hennes & Mauritz netop hyret den italienske fodboldstjerne Paolo Maldini som model til efterårskollektionen.