Det har aldrig været billigere at købe øl i Danmark end nu. I modsætning til de fleste andre forbrugsvarer, er priserne på øl støt og roligt raslet ned, så det i dag er billigere at købe øl i Danmark end i ellers ølglade nabolande som Tyskland, Belgien og Storbritannien. Mens varerne på butikshylderne generelt er steget med 8,4 procentpoint siden 2000 er priserne på øl faldet med 5,5 procentpoint. Meget billigere bliver det ikke, hvis man skal tro direktør Niels Hald fra Bryggeriforeningen, der er brancheorganisation for de danske bryggerier. »Jeg tror ikke, det bliver meget billigere. Vi er efterhånden nede på et niveau, der ligger meget tæt på prisen for at producere en øl. Vi er kommet dertil, hvor supermarkederne og købmændene i nogle tilfælde selv betaler for at køre slagtilbud på øl«, siger han.