Playstationspil, der handler om sund livsstil. Eller mobiltelefoner, som kan måle blodtryk. Det kan blive den slags produkter, som medicinalgiganten Novo Nordisk vil satse på. Direktør i Novo Nordisk Lars Rebien Sørensen siger til Ugebrevet Mandag Morgen, at kun radikal nytænkning kan redde en presset lægemiddelbranches troværdighed. Flere scenarier Derfor har virksomheden i samarbejde med det amerikanske fremtidsforskningsinstitut Institute for Alternative Futures opstillet nogle scenarier for, hvordan virkeligheden vil være for branchen i 2020. Et af de vigtigste scenarier kalder Novo 'Change'. Det er en helt anderledes virkelighed, hvor man forebygger kroniske sygdomme i stedet for at behandle dem. Halvdelen af alle dødsfald skyldes kroniske sygdomme, og Novo beskæftiger sig udelukkende med behandling - ikke med forebyggelse. »Hvis fremtiden viser sig at være som i scenariet, så er der nogle ting, vi skal forberede os på, hvis vi skal kunne drive forretning«, siger koncerndirektør Lise Kingo. Gang i underholdningsbranchen Indtil videre har Novo nedsat tre arbejdsgrupper, der skal se på henholdsvis bedre forebyggelse af sukkersyge, tidligere diagnosticering, og hvordan it kan bruges til at forebygge og behandle sygdomme. Novo Nordisk forestiller sig også, at et samarbejde med fødevareindustrien og underholdningsbranchen kan blive en mulighed på lang sigt. »Det her er en tankeproces«, siger Lise Kingo og understreger, at fremtidsvisionerne foreløbigt kun er en lille økonomisk satsning for virksomheden.