Teknologien dominerer toppen af listen over verdens mest kendte varemærker i 2003. Hvor klassikere som Coca-Cola og Nike må se sig trængt tilbage. Google ligger igen i år solidt i top på firmaet Interbrands årsliste over varemærker. Og som året før ligger Apple på andenpladsen. På tredjepladsen er der suset en bil ind. Mini'en, der er produceret af BMW og for eksempel havde en stjernerolle i den glimrende film 'Italien Job'. Først på fjerdepladsen finder vi Coca-Cola, som på femtepladsen har fået selskab af koreanske Samsung. Et par nordiske kendinge På sjette- og syvendepladsen får firmaerne nordisk selskab. Ikea er verdens sjette mest kendte varemærke. Nokia det syvende. For bare to år siden var Ikea slet ikke i top ti, men har ikke helt kunne holde sidste års femteplads. Først på ottendepladsen dukker Nike op. Interbrands liste over berømte varemærker bygger på svar sendt via intetnettet fra mere end 4.000 personer i 85 lande. At undersøgelsen er netbaseret er sandsynligvis en del af forklaringen på Googles placering.