Det har stor betydning for markedsføringen af danske produkter på eksportmarkederne, at de danske fodboldhelte sendte de franske verdensmestre hjem med 2-0 ved VM i Sydkorea. Det vurderer direktør i Dansk Industri Jørgen K. Hansen. »Landsholdets succes er en kanon markedsføring, fordi alle kigger på os. Folk har det på nethinden, og de forholder sig hurtigere til en markedsføring. Erfaringen fra VM i Mexico viser, at det ville have kostet i hundredevis af millioner kroner at lave en tilsvarende markedsføring, som den landsholdet præsterede«, siger Jørgen K. Hansen. Selv om landsholdets indsats sætter lille Danmark på verdenskortet, skal der dog ifølge Danmarks Eksportråd mere end en billet til ottendedelsfinalen til, før det batter noget. »Der fokuseres mere på Frankrigs nederlag end på Danmarks sejr. Men vinder vi ottendedelsfinalen, begynder vi at kunne bruge det til noget«, siger souschef Jacob Warburg fra kontoret for bilaterale relationer i Danmarks Eksportråd.