Supermarkederne har erobret 10 procent af den totale omsætning af håndkøbsmedicin, siden en del af de ikke receptpligtige lægemidler i oktober kom uden for apotekerne. Ifølge Dagens Medicin køber kunderne i supermarkederne og på tankstationerne mindre portioner end på apoteket, men dagligvarebranchen har formået at få 37,5 millioner kroner ud af den samlede omsætning på håndkøbsmedicin på 357 millioner kroner. Omsætningen uden for apotekerne ligger specielt inden for rygeafvænning og smertestillende medicin.