Forhandlinger mellem Bryggerigruppen i Danmark, Borg Bryggerier Holding i Norge og Spendrup Invest i Sverige om at skabe en skandinavisk bryggerialliance er nu en realitet. De tre parter har indgået en aftale om at købe og samle 94 procent af aktierne i Norges næststørste bryggervirksomhed Hansa Borg Bryggerier ASA og samle dem i et nyetableret holdingselskab, NewCo - en samlet investering på 450 mio. kroner. 60 pct. til nordmændene NewCo vil være 100 procent ejet af det danske Hansa Borg Skandinavisk Holding A/S, hvor aktierne fordeles med 25 procent til danskerne i Bryggerigruppen, 60 procent til nordmændene og 15 procent til svenskerne. Bryggerigruppen, der omfatter bryggerierne Albani, Ceres, Faxe og Thor, oplyser i en pressemeddelse om alliancen onsdag aften, at samarbejdet etableres ud fra et ønske om at skabe et stærkt alternativ i Skandinavien og på den måde skærpe konkurrencen inden for bryggeribranchen. Her hedder det ligeledes, at man ved at etablere det danske holdingselskab Hansa Borg Skandinavisk Holding åbner op for en fusion mellem holdingselskabet og Bryggerigruppen, 'hvis aktionærerne på et senere tidspunkt finder det formålstjenstligt'. To'ere i hjemlandene Hansa Borg, Spendrup og Bryggerigruppen har alle en stærk markedsposition inden for både øl og læskedrikke på deres respektive markeder og er i alle tre lande en overbevisende nummer to efter markedslederen.