Det bliver lidt ligesom i gamle dage. Arla Foods vil fra midten af maj igen forsøge at få danskerne til at drikke mælk fra flasker. I modsætning til tidligere tider vil de dog ikke blive leveret til døren, og i stedet for de gamle glasflasker bliver materialet af plast. »Vi gør det for at gøre mælk mere tilgængelig. Som det er i dag, skal man have et køleskab og et glas inden for rækkevidde. Vi vil bringe mælken ud i nogle situationer, hvor man normalt ikke drikker mælk i dag. Det skal være sådan, at man også kan drikke mælk, mens man cykler hjem fra arbejde - på samme måde som man drikker sodavand af plastflasker«, siger Karsten Jeppesen, produktchef i Arla. 100 liter om året Danskerne drikker vi i gennemsnit 100 liter mælk om året - over årene er danskernes forbrug stort set uændret, især efter lanceringen af Minimælk sidste år. Men for de unge kvinder er tallet lavere, og det vil Arla have lavet om på. »Vores mål er at få især de yngre til at drikke mere mælk. Sundhedsstyrelsen anbefaler, at den enkelte drikker en halv liter mælk om dagen, og derfor kan vi godt tillade os at forsøge at få danskernes forbrug op«, siger Karsten Jeppesen. Derudover ønsker Karsten Jeppesen ikke at afsløre meget mere om det nye tiltag. Han vil ikke fortælle, hvordan mælkegiganten agter at markedsføre de nye plastflasker, hvor mange millioner kroner koncernen poster i lanceringen eller om danskerne vil kunne få plastmælk i alle mælkevarianter. Ny type mælk »Det eneste jeg kan sige er, at der kommer en mælkevariant, der aldrig er smagt før«, siger Karsten Jeppesen. »Det er ufatteligt svært at komme med nye mælkeprodukter fordi mælk helst skal være ude af huset samme dag som det kommer ind. Så når vi kommer med en ny mælk vil vi gerne have lov til at bygge kendskabet op på vores egen måde«, tilføjer han.