På millioner af mælkekartoner og i annoncer har den dansk-svenske mejerimastodont Arla Foods i årevis vildledt forbrugerne. Og trods påbud og bødeforlæg fra myndighederne har Arla Foods fortsat med at vise en vildledende tv-reklame. Det har nu fået Fødevareregion Århus til at skære igennem med en endnu højere bøde og en politianmeldelse, skriver Morgenavisen Jyllands-Posten onsdag. Baggrunden er sloganet »Fra ko til køledisk på 24 timer«, som siden 1998 har været et afgørende led i Arla Foods' markedsføring. Vildledning »Vi finder, at der er tale om vildledning af forbrugerne, idet Arla Foods ikke kan garantere, at mælken er på hylderne 24 timer efter malkningen«, siger fødevarechef i Århus, Palle Andersen. Fødevareregion Århus gik ind i sagen, da en forbruger i en klage fandt det urealistisk, at mælken kan være i butikkerne 24 timer efter malkning. Det samme gjorde myndighederne, som sendte et bødeforlæg på 25.000 kr. og et påbud til koncernen om at stoppe markedsføringen. Arla Foods accepterede bødeforlægget ved at betale. En svipser Alligevel fortsatte mejerigiganten med at vise tv-reklamerne, og forleden blev Arla Foods så politianmeldt med et bødekrav på 50.000 kr. Produktchef i Arla Foods, Karsten Jeppesen, peger på, at det ikke har været hensigten at vildlede forbrugerne: »Det var en svipser, at tv-reklamen fortsatte«, siger han. Arla har fået tilladelse til at fortsætte markedsføringen på kartonerne, indtil lageret er brugt op.