Stadig flere danskere udvælger varerne i indkøbsvognen ud fra deres holdning til politik, etik eller miljø, og næsten halvdelen af danskerne mener, at de påvirker samfundet ved valget af dagligvarer. Det viser en endnu ikke offentliggjort medborgerundersøgelse, som refereres af Forbrugerinformationens nyhedsbrev Fi.dk. 47 pct. af de adspurgte i undersøgelsen svarer, at de inden for de seneste 12 måneder bevidst har købt eller undladt at købe bestemte varer - enten for at forbedre forhold i samfundet eller for at modvirke forringelser. Det kan være valg af økologiske varer af hensyn til miljøet, fravalg af burhønseæg på grund af dyrevelfærd eller boykot af varer fra en bestemt land af demokratiske hensyn. Professor Jørgen Goul Andersen fra Aalborg Universitet, som er ansvarlig for undersøgelsen, mener, at undersøgelsen viser, at der er en tendens mod stigende politisk forbrug. Undersøgelsen siger ikke noget om valg og fravalg inden for konkrete produktkategorier eller om de forskellige grunde til at til- eller fravælge bestemte varer. Og det gør undersøgelsen uanvendelig i forhold til at anslå det politiske forbrugs omfang, mener Suzanne Beckmann, som er strategidirektør i reklamebureauet Saatchi & Saatchi og medlem af Erhvervsministeriets rådgivende ekspertudvalg for forbrugerforhold.