Danske Slagterier vil med en kampagne forsøge at få den danske befolkning til at se mere positivt på den moderne, industrialiserede svineproduktion. »Mange har et gammeldags romantisk billede af landbruget og synes, at en stor produktion i sig selv er et problem. Vi skal have forklaret, at svineproduktionen er et erhverv lige som andre erhverv. Når man kan være stolt af Novo og Danfoss, må man også være stolt af landbrugets produktion«, siger Bent Claudi Lassen, formand for Danske Slagterier, der er brancheorganisation for svineproducenter, slagterier og forarbejdningsvirksomheder. Kampagnen, der iværksættes om en måneds tid, kommer som reaktion på en undersøgelse af danskernes holdning til svineproduktionen, som Danske Slagterier selv har fået lavet hos analyseinstituttet Tranberg. Blandt konklusionerne er, at omkring halvdelen af de danske forbrugere mener, at den industrialiserede svineproduktion er årsagen til sygdomsproblemer hos svin, at der er alt for mange svin på de enkelte besætninger, og at dyrene har det dårligt i moderne svineproduktion.