År 2000 var et godt år for TV 2, som fik et overskud på 92,9 millioner kroner. Derimod ser økonomien mere sort ud for 2001, idet stationen venter, at indtægterne fra reklamer falder, oplyser TV 2 fredag i sit årsregnskab. Den faldende reklameomsætning skyldes skærpet konkurrence mellem tv-stationerne i Danmark og de begrænsede muligheder for at sælge reklamer, rettet mod børn. Administrerende direktør Cristina Lage siger i en kommentar til årsregnskabet: »Det er et pænt overskud, som vi har brug for til fremtidens aktiviteter«. Hun henviser til målet om at udvikle TV 2 til en flerstrenget medievirksomhed. I 2000 tjente TV 2 i alt 1,089,9 millioner kroner på salg af reklamer. Licensen gav 449,2 millioner kroner, hvilket svarer til godt 50 øre per husstand per dag. I løbet af 2000 blev der foretaget flere tiltag i et forsøg på at sikre positionen i det danske mediebillede. Blandt andet etableringen af TV 2 Zulu, ligesom nyhedsudsendelserne fik to nye daglige udsendelser.