Børn bider ikke mærke i det bugnende reklameudbud, de møder ved at surfe på internettet. Ved at forsyne deres hjemmesider med spil og anden morskab, får store mærkevareproducenter som bl.a. Lego og Kelloggs på den måde en næsten ufiltreret adgang til at påvirke børn kommercielt. Ifølge Dagbladet Børsen viser et nyt Leading Edge-studie, gennemført af reklamebureauet J. Walther Thompson (JWT), at børn i 7-11 års alderen ikke opfatter spil og bannere som reklamer. De betragter tværtimod firmaernes spilfigurer på lige med for eksempel kendte tv-ikoner som Bamse og Kylling. Kombineret med, at man fra andre undersøgelser ved, hvor kraftigt børn kan påvirke de voksnes indkøbsmønstre, konkluderer JWT, at hjemmesider med stor popularitet blandt børn har meget stor salgsmæssig værdi.