Danske virksomheder bruger hvert år over tre milliarder kroner i kampen for at tiltrække nye medarbejdere. Pengene bruges dels på jobannoncer og dels på pr og såkaldt imagebuilding for at skabe det rette billede af virksomheden i offentligheden og medierne. Internettet får større rolle Det viser en ny rapport fra analyseinstituttet ACNielsen AIM, som slår fast, at den vigtigste metode til at skaffe nye medarbejdere fortsat er de traditionelle jobannoncer i søndagsaviserne. Men internettet og det personlige netværk spiller en stadig større rolle for at skaffe kvalificeret arbejdskraft, og samtidig er der en tendens til, at medarbejderne lægger større vægt på bløde værdier, når de skal vælge en ny arbejdsplads. »Virksomhedernes omdømme ud fra etiske og æstetiske normer har større betydning end før, og derfor er det væsentligt, at virksomhederne klarere signalerer deres kerneværdier ud", siger Irene Iversen, underdirektør i ACNielsen AIM.