Nordmænd er langt mindre miljøbevidste, når de køber ind, end forbrugerne i de øvrige nordiske lande. Hver tredje nordmand tjekker aldrig, om et produkt er miljøvenligt. Hver femte kigger 'en sjælden gang' på varedeklarationen. Det fremgår af en undersøgelse blandt cirka 1000 forbrugere i hvert af de fem nordiske lande, udført af Markeds- og Mediainstituttet (MMI) for Stiftelsen miljømerking i Norge. Undersøgelsen omtales i det norske blad Dagsavisen. Blandt svenskerne svarer over halvdelen, at de nogle gange ser efter, om varerne er miljøvenlige. Kun én ud af fem svenskere siger, at han eller hun aldrig tænker i miljøbaner, når de handler. Også blandt danskere og finner er miljøbevidstheden klart større end hos nordmænd. Næstdårligst på listen ligger islændingene. Kåre Olerud, informationschef i Norges Naturvernforbund, finder resultatet af undersøgelsen "skuffende og overraskende". Han mener, at det er åbenlyst, at udviklingen går i den gale retning. »Tilsvarende målinger har tidligere vist, at nordmænd har høj miljøbevidsthed. Ud fra, hvad vi kender til, virker det, som om folk har lavere miljøbevidsthed i dag end for 10 år siden. Selv om vi er rigere end i begyndelsen af 1990'erne, er politikerne desværre mere optagede af at tale om skatte- og afgiftslettelser end at give miljøsagen den opmærksomhed, den fortjener«, siger Kåre Olerud til Dagsavisen. Han har ikke nogen god forklaring på, hvorfor danskere og svenskere tilsyneladende er meget mere miljøbevidste på indkøbsturen end nordmænd. »Det kan virke, som om nordmænd har mere end nok i sig selv. Måske tænker vi mindre i helheder og mindre internationalt«, siger han.