Lego-produktet Bionicle, som oprindelige folkeslag har kritiseret for respektløs brug af polynesiske navne, er blevet en milliardsucces for koncernen. Salget ventes at nå 1,5 mia. kr. i år, og det skyldes udelukkende manglende produktionskapacitet, at Star Wars-produktet fra 1999 ikke overgås, skriver dagbladet Børsen. Henrik Poulsen, der er direktør for Legos division for legetøj til større børn, fastslår, at Bionicles succes ikke kan bruges til at udlede noget om hele koncernens resultat i år. Men glæden over præstationen er alligevel stor, fordi Bionicle-serien er det første produkt, der er lanceret og markedsført efter en helt ny strategi, der gør op med nogle af Legos traditionelle svagheder. Strategien går ud på at begrænse antallet af nyheder, prioritere nogle få af den højt og derefter bruge meget store ressourcer på disse produkter. Amerikanske legetøjshandlere kårede ved en afstemning tirsdag Bionicle som den kommende julehandels største sællert.