Alle sejl er sat. Udenlandske journalister strømmer til, og Danmark bliver eksponeret i medier over det meste af verden både før og under det kongelige maj-bryllup mellem kronprins Frederik og australske Mary Donaldson. Med afsæt i brylluppet bruger turistorganisationen Wonderful Copenhagen et ukendt antal kroner på markedsføringen af Danmark, men om det virker, tør de ikke sige noget om. »Det er enormt svært at sige, hvad det betyder, og det er vanskeligt at gøre en image-effekt op«, siger Mette Dahl-Jensen, der er informationschef i Wonderful Copenhagen. Men det har de erfaringer med i Norge efter det kongelige bryllup i august 2001, hvor kronprins Haakon giftede sig med den borgerlige Mette-Marit. Ifølge kommunikationsdirektør i Norges Turistråd, Per-Arne Tüftin, har det kongelige bryllup ikke fået turisterne til at strømme til Norge i større antal end ellers. »Der var øget opmærksomhed på Norge i vældig mange lande, men der er ikke kommet flere turister til Norge af den grund«, siger Per-Arne Tüftin.