Skjulte reklamer er i stigende grad blevet virksomheders foretrukne metode. Det seneste påfund i Danmark er unge, smarte og nøje udvalgte personer, der bliver hyret til at være levende reklamesøjler, uden at forbrugerne ved det og kan gennemskue det, skriver Ritzau. Går efter de unge Mærkevareambassadørerne, som firmaerne kalder deres forlængede salgsarm, opererer hovedsageligt i ungdomsmiljøer, på caféer og dansesteder, hvor de sørger for at vise deres sponsorerede tasker, sko og mobiltelefoner frem. Kreativ direktør Flemming Wisler fra reklamebureauet NXT bekræfter, at mærkevareambassadørerne også opererer i Danmark, og han siger, at danskerne kun har set toppen af isbjerget. »Det er bare et spørgsmål om tid«, siger Flemming Wisler til Ritzau. Effektiv metode De nye reklameformer kommer fra USA og Storbritannien, hvor nogle af verdens største virksomheder som Microsoft, Kellogg's, BMW, Coca-Cola og Apple er involverede. Men også andre firmaer som Nokia, Weight Watchers, Smirnoff og IBM er med på bølgen, der i øjeblikker ruller ind over de danske kyster. Reklamefolk gnider sig i hænderne over metoden, der meget effektiv. Forbrugere er nemlig tilbøjelige til at kopiere andre, som de mener, har en smart stil. Den danske Forbrugerombudsmand, Hagen Jørgensen, kalder udviklingen for uacceptabel og opfordrer til, at man i Danmark for alvor gør op med virksomhedernes gradbøjninger af loven.