De danske morgenaviser får knivskarp konkurrence fra efteråret, når driftige islændinge sender et nyt gratis dagblad rundt til alle landets husstande. Bag de hemmelige planer om en gratis avis syv dage om ugen står den islandske medie-koncern Dagsbrun, erfarer DR Penge. Udgiver to dagblade Dagsbrun er en af Islands største medie-koncerner. Gruppen udgiver to dagblade, en række magasiner og ejer 5 tv-stationer og en række radiostationer på øen. Et af dagbladene, Frettabladid, er netop et gratis dagblad, der afleveres i postkassen hos 80 procent af Islands befolkning. Frettabladid blev startet i 2002 og giver allerede overskud, og ifølge DR Penges oplysninger, er det koncept, som islændingene vil overføre til Danmark. Planerne er så vidt fremskredne, at bladet vil kunne udkomme til efteråret. Vil overtage Orkla Dagsbrun har tidligere tilkendegivet, at gruppen er interesseret i at overtage det norske Orkla Media, som bl.a. ejer Berlingske Tidende og alle officinets andre medier. Berlingske udgiver bl.a. gratisavisen Urban, som sammen med Metroexpress bliver de indlysende konkurrenter til den nye islandske gratisavis. Planer om mere omfattende avis Islændingene planlægger en mere omfattende avis end de to eksisterende gratisaviser, og dermed vil de store betalte dagblade risikere skærpet konkurrence. Det er endnu ikke afgjort, hvad der sker med Orkla Media.