Lyt til artiklen
En YouTube-video, der viser et Lego-landskab, der oversvømmes af olie, har udviklet sig til en af de værste imagesager for Lego i nyere tid og til en af de mest succesfulde kampagner på sociale medier nogensinde. Den danske legetøjskoncern gør klogt i at tage sagen alvorligt, mener flere brandingeksperter, Politiken har talt med.
På 10 dage har 4,5 millioner mennesker set videoen, som er lavet af Greenpeace og bruger 120 kilo legoklodser til at dramatisere et olieudslip i Arktis, hvor Shell har flere efterforskningslicenser. Greenpeace har længe ført kampagner mod Shell, men valget af at trække Lego ind i konflikten er usædvanligt, fordi det udvider begreber som virksomhedsansvar.
