Den nye, feministisk instigerede og venstreorienterede sædelighedsfejde startede i 1991, da Carlsberg lancerede Vores Øl-konceptet.
Dette blev markant markedsført med en annonce, hvor en nøgen kvinde på et sort-hvidt fotografi stod bag en matteret glasrude, muligvis i en brusekabine, med hovedet bøjet bag over og øjnene lukkede som i seksuel ophidselse, mens hun kradsede på ’ruden’ med sine lange negle.

