Professionelle sportsklubber drives som bekendt som forretninger. Sponsorater, der involverer navnerettigheder til hjemmebanen, er derfor en helt oplagt mulighed – nogle gange tilmed del af en overlevelsesstrategi.

Men det er en delikat sag at ændre navnet på et fodboldstadion. For der er stærke følelser involveret, når vi taler om tilhørsforhold til klubber og hjemmebaner. Helt overordnet virker nogle navne simpelthen mærkværdige. I Phoenix spiller de ishockey i Jobing.com Arena. En URL i et stadionnavn lyder både underligt og forvirrende, og man får nemt den tanke, at det drejer sig om en virtuel arena.