Forretningskæden La Maison Simons, almindelig kendt som Simons, er en fremtrædende canadisk tøjbutik. I slutningen af oktober udsendte firmaet en tre minutter lang film: en tungsindig, tårevædet, mystisk hyldest. Den handlede om et selvmord: Den 37-årige kvinde Jennyfer Hatch fra British Columbia, der havde fået tilladelse til det, der efter canadisk lovgivning kaldes ’medicinsk assistance til at dø’ på grund af de lidelser, der er forbundet med det såkaldte Ehlers-Danlos’ syndrom, der giver alvorlige bindevævsdefekter.
I et interview i Canada’s National Post siger en højtplaceret medarbejder hos Simons, at filmen »tydeligvis ikke er en kommerciel kampagne«. Derimod er den et udtryk for samfundssind og et ønske om at »opbygge det samfund, som vi gerne vil leve i i morgen og overlade til vores børn«.
