De bærer navne som Lakserytteren og Mascha Vang, og de på sociale medier åbner de glad og gerne døren til deres privatliv. Det skal stå dem frit for, og deres titusindvis af følgere skal have god fornøjelse med at kigge med.

Men hvad der på de sociale mediers overflade ligner moderne relationer, dækker over en problematisk og fordækt form for digital oplevelsesøkonomi. For vennerne på Facebook og følgere på Instagram og Twitter – mange af dem børn og unge – aner ikke, hvad deres digitale ledestjerner reelt vil dem, når de møder dem på de sociale medier. De er nemlig ikke deres venner. De er kræmmere.