På annoncebilledet er en ung mand. Møgbeskidt ser han ud til at være faldet omkuld, som han ligger der med lukkede øjne mellem telte og soveposer på den bare jord. Han er enten døddrukken festivalgæst, der lige nu går glip af sit livs bedste koncertoplevelser - eller også er han død. Den omstridte reklame er sat i verden af TDC Mobil, der med afsat i festivalen, reklamerer for en mobilportal bl.a. med oplysninger om begivenhederne på Roskilde. Men annoncen vækker for nogle grimme minder om den tragiske dødsulykke på festivalen i 2000, hvor ni mennesker døde. »Vi må konstatere, at annoncen desværre har virket stødende på nogle. Det beklager vi dybt og trækker i dag annoncen tilbage med øjeblikkelig virkning«, siger Henrik Nørgaard, markedsdirektør i TDC Mobil i en pressemeddelelse. Ingen kritik fra festivalen Meddelelsen fra TDC kommer efter, at der ifølge Ritzau var kritik fra Roskilde Festivalen af, at annoncen ikke tidligere er blevet stoppet. Den kritik lyder ikke længere. »Når Roskilde Festival i dagens medier er citeret for, at TDC ikke skulle have handlet hurtigt nok, beror det på en misforståelse. Vi har haft en god dialog og er enige«, siger Esben Danielsen, talsmand for Roskilde Festival i samme pressemeddelelse.