Et ældre menneske ligger på sit dødsleje omgivet af sørgende familiemedlemmer og en alvorlig doktor. Med dybe suk beslutter de forsamlede at slukke for den respirator, der holder den døende i live. Sekundet efter afløses respiratorens jævne bip-lyde af en lang, monoton hylen - indtil en rynket hånd rækker ud fra hospitalssengen og genstarter respiratoren. Politikens reklame, der er skabt af reklamebureauet Propaganda McCann og filmselskabet Moland Film Company, løb med publikumsprisen ved årets Arnold-uddeling, hvor de bedste reklamefilm præmieres. Publikumsprisen gives til den film, som landets biografpublikum synes bedst om. Ifølge Arnold-juryen går prisen til Politikens reklame, fordi den »rammer lige i hjertet med både alvor og humor. Den overraskende og spidse vinkel rejser store spørgsmål og understreger samtidig, at intet er for sent. Ingen skal slukke for en levende debat og slet ikke i Politiken«. Ribenas reklame af reklamebureauet Grey - hvor hærdede unge mennesker får tårer i øjnene ved minderne om mors Ribena - vandt i kategorien 'Arnold Vovemods-pris.' Reklamebureauet Wibroe, Duckert & Partners vandt i både kategorien bedste ide og bedste instruktør - for henholdsvis Toyota- og Tuborg Classic-reklamerne. Tapperhedsmedalje for mod Ifølge Ib Borup, der er formand for juryen, har årets vindere flere lighedstræk: »Alle reklamerne skulle have en tapperhedsmedalje, for der er ingen tvivl om, at alle vindende annoncører har været ude på vippen, og det er faktisk det, der skal til for at slå den generelle reklametræthed«, siger Ib Borup, der suppleres af jurymedlem Niels Erik Folmann: »Kigger man på hele feltet, er der mange, der bygger på humor. Men heldigvis er det ikke alene slapstick-humor men også direkte eller underforstået humor som fx i filmen fra Ribena«, siger Folmann.