Forsidebaben hedder Monica Ritterband og er 47 år, når et nyt dansk magasin for kvinder over 30 år kommer på gaden på torsdag. Missionen for månedsmagasinet Liva er ifølge chefredaktør Britt Lilja at gøre op med mediernes ungdomsfiksering og tilbyde et modent alternativ. »Initiativet er ideologisk. Vi mener, at modenhed og erfaring ignoreres som attraktive egenskaber. Og vi er trætte af at blive overset. Ungdommen skal selvfølgelig have deres magasiner. Vi modne kvinder vil bare også gerne have vores«, skriver chefredaktøren i sin første leder. Premierenummeret indeholder blandt andet interview med Annemarie Elkjær, der som 56-årig mistede sin toppost som administrerende direktør i landets næststørste forlags-koncern, en artikel om synet på ældre gennem tiderne, modereportager med voksne modeller og en artikel om hormonbehandling af kvinder i overgangsalderen. Liva udkommer første gang 27. februar. Initiativtageren og udgiveren er læge Vibeke Manniche.