Nationalmuseet vil gerne have besøg af nogle af de danskere, som sjældent eller aldrig kigger indenfor. Derfor sætter museet hele året billetprisen ned til det halve på det store museum i Frederiksholms Kanal i København, på Frilandsmuseet i Lyngby og på Frihedsmuseet. Alle op til 16 år kommer fortsat gratis ind. Folk væltede ind i efteråret - hvor det var gratis Ideen til prisnedsættelsen stammer fra efteråret, hvor en millionarv gjorde det muligt at give gratis adgang til museet i København i to måneder. Det betød mere end 130.000 besøgende i perioden, hvilket er en forøgelse på 108 procent i forhold til samme periode året før. Flere unge besøgende Desuden oplevede museet, at sammensætningen af publikum ændrede sig. Den typiske gæst er en veluddannet kvinde mellem 40 og 60 år, men i gratisperioden dukkede også nye besøgende op, herunder flere unge.