DR begynder nu at kunne mærke, at der med de to nye kanaler Sky Radio og Radio 100FM, er kommet landsdækkende konkurrence på radio-markedet. De nye lyttertal for fjerde kvartal 2004, som Gallup netop har offentliggjort, viser at en lytterflugt fra DR-kanalerne på lige under 150.000 mennesker i løbet af 2004. 3,7 millioner danskere stiller i løbet af en uge ind på en af DRs radiokanaler. Det svarer til 81 procent af befolkningen over 12 år. For et år siden var tallet 84 procent. Kigger man på top 10-listen, kan DR glæde sig over at P1 er kravlet op som den fjerdestørste kanal på landsplan, men samtidig må mastodonten på Frederiksberg konstatere at konkurrenterne har opnået ganske pæne tal. På 3. pladsen (efter P4 og P3) kommer Sky Radio med 1.050.000 lyttere og på 5. pladsen kommer Radio 100FM med 750.000. Herefter kommer The Voice med 700.000 lyttere. Ikke bekymret DRs radiodirektør Leif Lønsmann ser dog ikke de store grunde til bekymring. »Det er naturligt og helt forventeligt, at det går ud over DR, når der kommer nye valgmuligheder på FM-skalaen. Men flere valgmuligheder stimulerer også nysgerrigheden, og det vil komme DR til gode på længere sigt,« siger Leif Lønsmann. Han glæder sig over at danskerne generelt lytter mere til radio. I forhold til for et år siden er den gennemsnitlige radiolytning steget med ni minutter pr. lytter om ugen. Med mere end 23 timers lytning om ugen er radioen fortsat det mest brugte massemedie i Danmark - med et større forbrug end både tv, aviser, ugeblade og internet.