Det Danske Filminstitut lægger strategier for at få det. DR kaster millioner efter en konsulent, der skal skaffe det. Hollywood bekymrer sig, når det heller ikke der er til at få øje på, og teatre, museer og musikfestivaler vrider sig for at få det: mangfoldighed.

Der findes nærmest ikke den kulturinstitution, der ikke de senere år har gennemanalyseret indhold og publikum og fundet ud af, at der mangler sorte eller brune, mænd eller kvinder, unge eller gamle, bøsser eller lesbiske, dårligt uddannede eller folk fra de fjerneste landområder.