Dårlig omtale er bedre end ingen omtale, sagde Simon Spies. Reglen gælder ikke kun i rejsebranchen, men også bogbranchen. Joakim Garffs berømmede Søren Kierkegaard-biografi 'SAK' har pludselig fået en renæssance hos bogkøberne. I kæden Bog og Ide er 'SAK' på femtepladsen over de mest solgte biografier og erindringer. Forlaget Gad har hen over sommeren kørt annoncer med teksten 'En meget omtalt bog', hvad der er fuldstændig korrekt. Garffs kollega Peter Tudvad har igen og igen, senest i Politikens Kronik lørdag, kritiseret 'SAK' for at være fuld af fejl. Peter Tudvads egen bog, den anmelderroste 'Kierkegaards København', optræder ikke på boghandlerkædens bestsellerliste.