Til næste år bliver det muligt at møblere danske film og tv-serier med møbler fra Ikea, mobiltelefoner fra Nokia og biler fra Toyota mod betaling. Og ifølge direktøren for Det Danske Filminstitut Henrik Bo Nielsen er økonomien i dansk film efterhånden så skrabet, at man er nødt til som udgangspunkt at være positiv over for alt, hvad der kan hales ind af kroner og øre til at lave film for.
LÆS OGSÅ Medieforlig åbner for nye reklamepenge til TV 2
»Jeg har stor tillid til, at filminstruktørerne kan trække grænsen. Og om en børnefamilie i en film drager til BonBon-Land eller Fårup Sommerland har jo nok ikke stor betydning for filmens projekt. Men det er klart, at jo fattigere filmøkonomien bliver, jo længere kan den spiles ud. Og hvis manuskriptet skal rettes til, før et computerfirma vil smide hardware og penge i produktionen, så må instruktøren sætte hælene solidt i«, siger han.
Medieforliget
Det er det nye medieforlig, der åbner for produktplacering i dansk film og på danske tv-kanaler – bortset fra DR.
Produktionsselskaberne og TV 2 har længe efterlyst muligheden for at invitere virksomheder inden for på tv og film. Men filminstruktør Nils Malmros er nu ikke begejstret for udsigten til, at dansk film skal reklamefinansieres. »Jeg synes, det er en kedelig tendens. Og hvis det bare ét sekund kommer til at påvirke det kunstneriske udtryk, så siger jeg totalt fra«, siger han. LÆS OGSÅPolitikere kritiserer DR's skjulte reklamer Men ifølge filminstituttets direktør er der tale om, at noget, der har været praksis i lang tid, nu bliver legaliseret. »Det er min fornemmelse, at der foregår en del allerede, som bare ikke er særlig gennemsigtigt. Så det er en lovliggørelse af noget, som allerede finder sted i et vist omfang«, siger han. Og henviser til de alenlange rulletekster, der løber over lærredet, når filmen er slut. »Hvis du ser, hvor mange der skal takkes i rulleteksterne – inklusive dem, der har leveret chips til premieren – så må man formode, at der har fundet en vis udveksling af tjenesteydelser sted. Og når man sidder og ser en tv-serie, så registrerer man da indimellem, at der sgu nok er en plan i, at de alle sammen taler i Nokia-telefoner«, siger han.
