Hvis danske museer vil tjene penge, skal de turde tænke kommercielt, siger to af Storbritanniens førende iværksættere, Peter Tullin og Simon Cronshaw, som står bag hjemmesiden CultureLabel.com og netop har været i Danmark på opfordring fra Organisationen Danske Museer (ODM) for at lære de danske museer, hvordan de skal brande sig selv bedre. »Vi mener ikke, at man skal disneyficere produkterne«, siger Peter Tullin, »men man skal gøre noget for at få folk ind på museet. Når først de er der, skal de nok blive. Men det kan meget vel være, at der skal et kommercielt tiltag til at få dem derind«.
I en tid, hvor pengene ikke ligger løst i lommen hos hverken stat, kommuner eller storsponsorer, gælder det om at have et tydeligt brand, siger de to briter. Det er man enig i hos ODM.
