Amerika har brug for Sarah Palin.
Hun er farlig, folkelig og Frankenstein. Og så er hun ifølge et par eksperter i branding – politisk og forretningsmæssig – så fantastisk et brand, at man skulle tro, det var løgn. Som om hun var lavet på et laboratorium. »Hvis ikke hun allerede eksisterede, så måtte vi opfinde hende. Det amerikanske samfund er blevet sparet for en masse tid, energi og arbejde, ved at hun bare dukkede op. Ellers havde vi været nødt til at skabe præcis det, hun står for. Vi har brug for en offentlig person, der kan personificere alt vores had, vores begær, vores håb og vores frygt – især vores frygt. Så alle har et navn og et ansigt, som de enten kan se op til eller se ned på«, mener brandekspert Abram Sauer fra brandchannel.com. Antielitær, antiintellektuel og amerikansk Den tidligere republikanske vicepræsidentkandidat, der i alle de etablerede medier blev set som et totalt flop og en håbløs, uintelligent og letbenet klods om benet på præsidentkandidat John McCain, har efter valgnederlaget været i selvsamme mediers søgelys så godt som hver dag. Og billedet af den jævne kvinde fra det fjerne Alaska er blevet mere nuanceret end bare det, at hun har umanerligt højt hår, siger mærkelige sætninger, gladeligt udstiller sin uvidenhed, blinker med øjet for at understrege sine pointer, elsker at gå på jagt, har en mand på snescooter, er imod abort og har fem børn – deriblandt en søn med Downs syndrom og en datter med en ekskæreste, der er i gang med at bygge hele sin karriere som halvnøgenmodel og skuespiller på sin meget offentlige udstilling af familien Palin. I dag er Palin ifølge Eleonora Pasotti, professor i politik ved University of California i Santa Cruz og forfatter til bogen ’Political Branding in Cities’, meget veldefineret som politisk brand.
