De ser søde ud, børnene i Lanvin-reklamen. De sidder ved foden af en trappe iført røde aftenkjoler og ligner små voksne. Havde det ikke været for den kulørte ballon og en stemning af børnefødselsdag efter lidt for mange sodavand, kunne det have været et typisk reklamebillede fra et modemagasin af den voksne slags. Men billedet stammer fra en ny kollektion af eksklusivt børnetøj, og Lanvin er det seneste eksempel på en stærk tendens, hvor store modehuse kaster sig ind på markedet for designertøj til de mindste.
Fendi, Burberry, Paul Smith, Sonia Rykiel og mange andre er med på bølgen. Gucci har en særlig linje for babyer og børn og bruger popstjernen og skuespilleren Jennifer Lopez og hendes unger som blikfang i reklamer. »Vores børnetøj har alle Guccis kendetegn, men det er designet, så børnene virkelig kan udtrykke sig selv«, siger Guccis chefdesigner, Frida Giannini, til Wall Street Journal. Penge i poderne En ny britisk undersøgelse giver en del af forklaringen på, hvorfor stadig flere voksendesignere vil ind på markedet for børnetøj. Der er penge i poderne. Undersøgelsen – kaldet ’Little Miss Fashionista’ – viser, at mere end en tredjedel af alle engelske børn ejer et stykke designertøj, inden de fylder to år.
