I adskillige måneder er danskerne valfartet over Øresund for at gøre billige indkøb, hvad enten det har drejet sig om fødevarer, fladskærme eller flyrejser.

Det er den svenske krone, der trækker, for den er nemlig historisk lav for tiden og har nærmest omdannet de blå-gule kystbyer til sort-gule discountmarkeder til glæde for de rød-hvide naboer. Men der stopper morskaben også, for svenskernes vigende købekraft giver samtidig store udfordringer herhjemme – især for Roskilde Festival.
Minus 30 procent købekraft »Der plejer at komme 5.000-10.000 svenskere til festivalen hvert år. Den økonomiske krise har gjort, at de nu har mistet over 30 procent af deres købekraft, og det er mange penge for en ung festivalgæst«, siger Esben Danielsen, talsmand for Roskilde Festival. Derfor prøver festivalen nu en helt ny tilgang for at holde fast i de trofaste svenske publikummer. Man indsætter simpelt hen busser, der kan fragte svenskerne fra Sverige og direkte til festivalpladsen. »Lige nu mangler vi kun at få afklaret, om det bliver gratis, eller om det bliver med en stor rabat«, forklarer Esben Danielsen, der samtidig gør det klart, at fornøjelsen bestemt ikke bliver lige så billig for festivalen selv. Alt efter hvor mange svenskere der vil benytte sig af tilbuddet, regner Esben Danielsen nemlig med, at det vil koste op mod to millioner kroner at stille busserne til rådighed for de musikglade svenskere. Billige islandske flybilletter Men det er ikke kun på den anden side af Øresund, de kan glæde sig over billig transport. Der er måske også en redningskrans på vej til islændingene. Lige nu arbejder Roskilde Festival i hvert fald grundigt på at skaffe gunstige rejsebetingelser til de rockglade beboere på den økonomisk hårdt ramte vulkanø. »Vi har endnu intet konkret til de cirka 2.000 islændinge, der besøger os hvert år, men vi går stærkt efter at få noget på plads hurtigst muligt. Vi er for eksempel i dialog med et flyselskab lige nu«, siger Esben Danielsen. Han vil ikke fortælle, hvilket selskab han forhandler med, men understreger, at der ikke bliver tale om gratis flyture, men om gode rabatter. Ingen mulighed for rabat på billet Så kan man spørge sig selv, hvorfor Roskilde Festival ikke bare sælger festivalbilletten til en pris, som både svenskerne og islændingene har råd til, men den mulighed har internettet taget livet af for længst: »For ti år siden havde vi differentierede priser i de forskellige lande i henhold til valutakurserne. Det blev vi dog nødt til at gå bort fra, da vi begyndte at sælge vores billetter over nettet. Derfor kan vi heller ikke tilbyde hverken svenskere eller islændinge billigere billetter i forsalg, for så ville alle andre jo også bare købe dem billigt«, forklare Esben Danielsen. AC/DC har ikke brug for svenskere Hos firmaet Live Nation, der er Danmarks største koncertarrangør og blandt andet står bag sommerens koncerter med AC/DC og Metallica i København, ligger gratis transport til trængte svenskere dog ikke ligefor. »Det er rigtigt, at den svage svenske krone bestemt ikke gavner billetsalget lige nu, men vi har ikke tænkt os at følge Roskilde Festivals eksempel«, siger Flemming Schmidt, direktør i Live Nation. Et sådant tiltag vil nemlig slet ikke kunne betale sig for Live Nation, for firmaet budgetterer ikke med svensk deltagelse, som kun ved visse arrangementer når op på mellem 10 og 15 procent af det samlede publikum. Ikke et spørgsmål om penge Men hos Roskilde Festival er det ikke pengene, der er det vigtigste. For selv om hver festivalgæst ifølge en undersøgelse, som turistorganisationen VisitDenmark foretog sidste år, bruger i omegnen af 2.400 kroner under festivalen, så er transporttiltaget tænkt mere langsigtet. »Vi vil selvfølgelig nødig gå glip af den indtjening, men vi gør ikke det her ud fra en økonomisk tankegang. Så ville vi nok have fået mere ud af at lægge vores kræfter i andre lande eller markedsføre os endnu mere i Danmark. Vi har forsøgt at tænke langsigtet for at holde fast i det svenske marked, så de ikke finder andre steder hen, mens krisen står på«, siger Esben Danielsen.