Fra midten af 90’erne har Helle Forum været, hvad man i magasinbranchen betegner som skønhedsskribent. Hun har bl.a. i 14 år medvirket til mere end 750 numre af Alt for Damerne. Det første job – som 21-årig og direkte fra Handelshøjskolen– var som en af de tre (rigtige!) sekretærer, der drev rejsekongen Simon Spies’ personlige sekretariat. Herefter fulgte en to årtier lang karriere inden for reklamebranchen som tekstforfatter og kreativ direktør, bl.a. i Wibroe, Duckert & Partners, Lund & Lommer, Arbman 5, Appel & Falk og som chefredaktør for livsstilsmagasin Tique. Hun har ført pennen for kunder som Privatbanken, Ikea, B&W, De Danske Sukkerfabrikker Hafnia, Royal Copenhagen og Georg Jensen.