Det ligner mere et laboratorium end en tøjbutik. Når man træder ind fra Mercer Street, ser man ingen stabler af bukser eller tøj på bøjler. De eneste helt færdige varer, der er udstillet i butikken, er fire par jeans, som hænger i hver sin glaskasse på den ene væg. LÆS ARTIKEL13 insidertips til New Yorks fedeste butikker

Væggen i den modsatte side af lokalet er fyldt med stofruller fra gulv til loft. Det er alle slags denim, for hos 3x1 kan man bygge sine egne jeans fra bunden. Jeansnørd i klasse A Normalt er cowboybukser noget, der produceres på store, anonyme fabrikker i Asien, men i butikken i New Yorks Soho-kvarter, kan man personligt følge tilblivelsen. 3x1 har en åben systue, hvor en håndfuld syersker i hvide kitler er i gang ved maskinerne, mens et par kollegaer slår knapper fast med små hammere. Konceptet for 3x1 er enkelt og meget amerikansk. Her kan man få det præcis, som man vil have det (eller har råd til). »Det er mit mål at skabe denimfanatikernes drømmebutik«, har indehaveren Scott Morrison forklaret. LÆS ARTIKELInsiderguide til newyorkernes New York