I løbet af 2006 skifter Dansk Tipstjeneste A/S navn til Dansk Spil A/S. Begrundelsen for at ændre navnet er, at det ikke længere er dækkende for de faktiske aktiviteter. »Historisk set stammer navnet Dansk Tipstjeneste fra tiden, hvor virksomheden kun udbød et enkelt spil, nemlig tips, og hvor 'tjenester' ofte blev anvendt i forbindelse med offentlige institutioner«, forklarer Tipstjenestens direktør, H.C. Madsen. I dag udgør tipsspillene mindre end fire procent af den samlede omsætning, og det bliver formentlig endnu mindre i fremtiden. Nyt værdisæt Dansk Tipstjeneste har planer om at udbyde en række nye spil i de kommende år. Ændringen af navnet bliver fulgt op af en ændret markedsføring under det ny slogan: 'Til glæde og til gavn'. Virksomheden har også formuleret et nyt værdisæt, der bygger på begreberne tillid, underholdning, fornyelse og ansvarlighed.