Danmark fik ved OL for kort tid to medaljer i atletik, da både Joachim B. Olsen og Wilson Kipketer sikrede sig bronze. Det gav sporten en uvant position som en af de mest vindende herhjemme, men succesen kan ikke aflæses på sponsorsiden. For Dansk Atletik Forbund (DAF) lider i udpræget grad af mangel på sponsortække, da forbundet hverken har en hovedsponsor eller en tøjsponsor. Forbundet vil naturligvis gerne udnytte OL-medaljerne, mens de er varme, men interesserede firmaer står ikke i kø for at spytte penge i dansk atletik. »P.t. foregår der ingen konkrete forhandlinger«, erkender forbundets formand Martin Roald-Arbøl. Han blev valgt til posten i marts i år, og det var hans forgænger i formandsstolen Thomas Thomsen, der i sin sidste tid som formand forsøgte at få nogle sponsoraftaler på plads.