Dansk ishockeys bedste række får navn efter et supermarked i de næste to år. Det bliver supermarkedskæden SuperBest, som de næste to år lægger navn til ligaen, der får navnet Superbestligaen. Supermarkedskæden har købt mere end bare navnet på den danske liga. Således vil SuperBest også optræde på landsholdets dragter, lige som navnet får plads på klubtrøjerne hos samtlige spillere og banderne i de danske isstadioner. Dermed synes det oplagt, at supermarkedskæden har betalt mere end den million kroner, som i første omgang var sponsoratets årlige pris. Ifølge Danmarks Ishockey Unions formand Peter Berg, har parterne lavet en option på at forlænge aftalen ud over de to år.