Trods dopingbekendelser, intern uro, stjernestyrt og en fyret sportsdirektør er Bjarne Riis i øjeblikket det største brand i den danske sportsverden. Et eksklusivt hovedsponsorat hos danskerens cykelhold overstiger således prisen for at lægge navn til fodboldlandsholdet, håndboldpigerne og Caroline Wozniacki tilsammen, anslår flere eksperter. »Med den opmærksomhed, der i øjeblikket er om Tour de France, er der ingen tvivl om, at Bjarne Riis er Danmarks største sportsbrand. Danmark opnår en ubetalelig synlighed med den internationale omtale, Riis og hans hold får«, siger Kim Ottesen, direktør i Sponsor Insight, der beskæftiger sig med idrætssponsorater.
Han anslår, at et hovedsponsorat hos Riis koster mellem 60 og 90 millioner kroner. Nærmest et filmisk comeback Bjarne Riis, der i dag formentlig kan fejre sin holdkaptajn Andy Schlecks samlede andenplads i Tour de France, har en personlighed og historie, der gør ham unik som dansk sportsbrand, forklarer nordisk direktør i sponsorbureauet Promovator, Jeppe Madsbad Lauritzen.
