I usædvanlig skarpe vendinger kritiserer brancheforeningen for PR-bureauer et af sine medlemmer for at have optrådt i en 'etisk betænkelig' dobbeltrolle over for Forbrugerrådet.

Det skriver Jyllands-Posten.

PR-bureauet Burson-Marsteller fik i foråret Forbrugerrådet som kunde. Opgaven lød på at lave en større undersøgelse af Forbrugerrådets stærke og svage sider til brug for rådets fremtidige strategi.

Samme mand
Bare få måneder senere betalte sæbeindustrien Burson-Marsteller for at underminere en omfattende test af vaskepulver, lavet af Forbrugerrådets blad, Tænk.

I begge tilfælde står Burson-Marstellers seniorrådgiver Kim Larsen bag.

Og det har fået brancheforeningen for PR-virksomheder, BPRV, op af stolen med en skideballe om dårlig etik.

Brancheforening: Ikke acceptabelt
»Etisk er det særdeles betænkeligt og under ingen omstændigheder acceptabelt, at der er den form for personsammenfald,« siger BPRV's formand, Niels Rasmus Hansen, til Jyllands-Posten.

»Hvis et PR-bureau bliver bedt om at gå i kødet på en tidligere kunde, så skal det være med en person, som ikke kort tid forinden har arbejdet for samme kunde. Der må ikke være personsammenfald. Det er noget, vi lægger meget vægt på,« understreger han.

Ingen skade sket
Fra Forbrugerrådet oplyser direktør Rasmus Kjeldahl til Politiken.dk, at han ikke har belæg for at hævde, at Burson-Marstellers seniorrådgiver har misbrugt sin viden om rådet i den sæbeindustri-betalte kampagne, der nu kører mod bladet Tænk.

Kjeldahl blev først opmærksom på personsammenfaldet for få dage siden, da han læste om det i medierne - og han mener ikke, at Forbrugerrådet kan gardere sig mod den slags.

Vant til mistænkeliggørelse
Efter hans mening er det udelukkende Burson-Marsteller, der har et problem.

»Det er sådan set ikke en overraskelse for os, at konsulentfirmaer er hyret til at mistænkeliggøre en forbrugerorganisation og så tvivl om vores troværdighed. Men det er instruktiv undervisning i, hvad vi er oppe i mod, og godt, at folk ser, hvordan det fungerer«, siger Rasmus Kjeldahl.

Trods Politiken.dk's henvendelse til Burson-Marstellers administrerende direktør Maria Sennels er hun ikke vendt tilbage for at kommentere sagen.

PR-firmaet: Vores etik er i orden
Men i en pressemeddelelse afviser hun kritikken og oplyser, at hun vil forklare den rette sammenhæng over for sin brancheforenings bestyrelse.

»Vi har ikke lagt skjul på, at vi arbejdede for brancheforeningen (sæbeindustrien, red.), da Forbrugerrådet valgte os til at løse en konkret opgave for dem. Det er helt i overensstemmelse med de etiske retningslinjer. Vi mener således ikke, at der er belæg for beskyldningerne«, hedder det i pressemeddelelsen.