Bølgerne fra det klare blå vand sprøjter op på den kridthvide sandstrand. I vandkanten ligger en ung pige i en lille sort bikini.

Det idylliske scenario er fra en online reklame, som firmaet Scandi Consult og Vores Sundhed står bag.

De skriver i reklamen, at de søger personer, som 'seriøst ønsker et vægttab'.

'Modellen er undervægtig'
Flere eksperter mener, at modellen er enddog meget tynd, og at det påvirker synet på det kvindelige skønhedsideal.

»Modellen i reklamen er i mine øjne undervægtig. Uden at kunne sige det med sikkerhed, da det er svært at vurdere ud fra billedet, vil jeg tro at hendes BMI ligger under 18«, siger Susanne Bargmann, som er psykolog og medlem af Dansk Selskab for Spiseforstyrrelser.

Madrids modeuge tillod tilbage i 2007 ikke modeller på catwalken, hvis deres BMI var under 18.

Til sammenligning har WHO's fastsat sultegrænsen i katastroferamte-områder til et BMI på 15.

Et almindeligt vestligt syn
Også medieforsker Karen Klitgaard Povlsen mener, at pigen i reklamen ser tynd ud. Men understreger, at reklamen ikke er unormal i den vestlige verden.

»Hun har jo det, som er alment anerkendt i vores kultur som en ideel ung kvindekrop«, siger hun til politiken.dk.

Karen Klitgaard Povlsen har tidligere arbejdet med unge piger med spiseforstyrrelser. Hun fortæller, at nogle af pigerne selv mener, at medierne og reklamer påvirker dem.

»Mange piger vil sige, at de har en spiseforstyrrelse på grund af mediebillederne. Nogle af pigerne vil endda kunne pege på et bestemt medie, reklame eller tv-udsendelse, som gjorde udslaget«, siger hun.

Tynde modeller påvirker unge
Susanne Bargmann mener også, at sådanne billeder får os til at revidere vores egen opfattelse af, hvordan en kvindekrop 'bør' se ud.

Det er ifølge Susanne Bargmann især børn og unge, som vokser op med de meget tynde kvindebilleder som 'normale', der er udsat for at blive påvirket.

»Sådan et billede er med til at signalere, at her ser vi en normal og eftertragtet kvindekrop. Nogle vil sige, 'hvis min krop er tykkere, er jeg overvægtig'. Det vil jeg bestemt mene, har en skadelig effekt på de kvinder, som i forvejen er i risiko for at udvikle spiseforstyrrelser«, siger hun.

Synspunkterne bakkes op af formanden for Dansk Selskab for Spiseforstyrrelser, Mette Waaddegaard.

»Modellen i reklamen ser tynd ud. Hun har tydelige ribben og fremskydende hofteben. Reklamen sætter et mål op, som vil være ganske urealistisk at nå«, siger formanden.

Ikke overraskende model
Hvor gammel modellen er vides ikke, men Mette Waaddegaard kan ikke forstå, hvorfor man bruger sådan en model i en reklame for vægttab.

»Hvorfor er det lige, vi skal ligne et 17-årigt stankelben. De der er interesseret i vægttab, er jo de, der er blevet lidt ældre«, siger hun

Men både hun og Karen Klitgaard Povlsen er ikke overrasket over reklamen. Den er bare en lille brik i mediebilledet, påpeger de.

Alligevel kan skønhedsidealet påvirke kvinder i dagligdagen.

»Det er skadeligt i den forstand, at enormt mange kvinde går og bruger enormt meget tid på at føle sig for tykke«, siger Karen Klitgaard Povlsen.

Vores Sundhed censurerer ikke
Scandi Consult - Vores Sundhed, vil ikke interviewes i sagen. I stedet skriver de i en mail, at de aldrig før har censureret det, som deres reklamebureau, Advertising.com, laver.

Advertising.com siger til politiken.dk, at de har overholdt alle regler, og at reklamen var en almindelig opgave fra Scandi Consult.