Det italienske modehus Gucci lancerede for nylig deres første børnetøjskollektion med et brag af et publicity-stunt.

Luksusvirksomheden overtalte sangerinden Jennifer Lopez til at stille op i en modekampagne sammen med sine to børn, Emme og Max, og fotografierne af den 41-årige sangerinde og de to børn bredte sig som en steppebrand i blogosfæren.

Jennifer Lopez har ellers tidligere holdt børnene helt ude af søgelyset, men nu er det tilsyneladende blevet moderne at have moderigtige børn.

Slut med arvetøj
»Det er slut med at købe brugt tøj til børnene eller at lade dem arve tøj fra ældre søskende og familiemedlemmer«, siger Ulla Skjødt, som er trendchef i Dansk Mode og Tekstil og rådgiver modebranchen i trends og nye forbrugermønstre.

»Førhen var det normalt, at børnetøj gik i arv mellem forskellige generationer, men nu har vi råd til at købe nyt tøj til børnene, og det skal være veldesignet«.

Trenchcoat str. 4 år
Og design er blevet en vigtig del af børnetøj. Guccis chefdesigner, Frida Giannini, er dykket ned i huset historie, og hun har blandt andet brugt husets klassiske farvekombination, mørkerød og flaskegrøn, og bambusmotivet som detaljer i bukser og bælter.

Den franske designer Jean Paul-Gaultier tilbyder beige trenchcoats i børnestørrelse, Paul Smith oversætter prints fra kvindekollektionen til kjoler til små piger, og den engelske designer Stella McCartney lader sin forkærlighed for pudderfarver og blomsterprints gå igen i sin nye børnekollektion, der blev lanceret i onsdags.

»Vi er begyndt at opfatte børn som individer, og det afspejler sig i udbuddet af børnetøj«, forklarer Ulla Skjødt.

»Børn udvikler deres egen smag i en tidlig alder, og de seneste års velfærdsstigning har betydet, at vi har råd til at købe ind efter dette«.

Danske mærkevarer i høj kurs
Den danske børnetøjsindustri oplever også en øget interesse fra internationale medier.

Det kulminerede i begyndelsen efteråret, da det spanske modemagasin Vogue Ninos udgav et særnummer om dansk børnemode med den danske skuespillerinde Connie Nielsen på coveret og interview med blandt andre Helena Christensen og hendes søn, Mingus, samt kronprinsesse Mary.

LÆS OGSÅFrederik og Mary er kommet i Vogue

Ulla Skjødt fremhæver blandt andet mærker som Katvig, Henrik Vibskov og Ej Sikke Lej som gode eksempler på danske virksomheder, der vækker international opsigt med børnetøj, der kombinerer funktionalitet og mode.

»De danske mærker er nok en kende mere funktionelle og udendørsvenlige end de internationale modehuses, men tendensen går klart i retning af børnetøj, der retter sig efter farver, trends og tendenser i voksenmoden«, siger hun.

Reissmann: Det er ikke naturligt
Det er ikke alle, som er lige begejstrede over de moderigtige børn.

»Børnene er fløjtende ligeglade med, om der står ’Ralph Lauren’ i nakken«, siger forbrugerjuristen Mette Reissmann, som er vært på programmet ’Luksusfælden’ på TV3 og rådgiver om forbrug og privatøkonomi.

»Men det dyre modetøj signalerer, at familien har styr på økonomien og tilværelsen«.

Mette Reissmann er kritisk over for tendensen og mener, at man som forbruger skal se sig selv en ekstra gang i spejlet, før man begynder at klæde børnene i dyre luksusbrands.

»Det er ikke naturligt for børn at efterspørge designertøj, medmindre forældrene har installeret behovet i dem«, siger hun.

LÆS MEREModen afslører hvordan vi oplever os selv

Reissmann ser tendensen som et udtryk for, at forældrene er begyndt at bruge børnene til at brande sig selv over for omverdenen:

»Børnene er blevet en del af vores samlede selvfortælling, og derfor er det blevet legalt for forældre at bruge kassen på børnetøj. Men det handler altså kun om forældrenes behov. Ikke børnenes«.

Material Girl
Det er ikke kun tøjet, der leger ’kongens efterfølger’ med voksenmoden. Modevirksomhederne gør i den grad brug af meget unge berømtheder til at markedsføre designet.

Hen over sommeren arbejdede Madonnas 13-årige datter, Lourdes, således som konsulent for Madonnas børnetøjskollektion, Material Girl, der bliver solgt i stormagasinet Macy’s i USA. På trods af sin unge alder følges hun allerede tæt af internationale modemagasiner, og hun blogger desuden om trends og tendenser på hjemmesiden for moderens kollektion.

LÆS OGSÅ »Tøj er ligesom fisk«

Fodboldspilleren David Beckhams 8-årige søn, Romeo, som han har sammen med designer og tidligere Spice Girls-medlem Victoria Beckham, har netop underskrevet en kontrakt, hvor han skal designe en kollektion af solbriller til børn.

9-årig med forkærlighed for D&G
Og under den seneste modeuge i Milano blev skuespilleren Will Smiths 9-årige datter, Willow Smith, spottet som gæst til såvel Emporio Armanis som Dolce & Gabbanas modeshow.

Hun har netop udgivet singlen ’Whip My Hair’ og optræder gerne med hanekam, jakker med markerede skuldre og iøjefaldende makeup. Hendes markante look er allerede blevet omtalt i magasiner som Teen Vogue, Elle og den amerikanske webavis Huffington Post.

Willow Smith beskriver sin stil som »skolepige møder punkrocker«, at hun elsker Dolce & Gabbana, og i et interview til Teen Vogue har den 9-årige barnestjerne fortalt, at hun »plejede at elske kjoler og strømpebukser«, men at hendes stil forandrede sig, da hun fyldte ni!