»Vi skriver til dig, fordi dit barn ønsker at oprette en Lego ID-profil. Vi skriver kun for at kontrollere, at du er indforstået med dette. Hvis du ikke er indforstået, vil vi naturligvis ikke anvende dit barns personlige oplysninger«.

I Legos onlineuniverser skal børn under 13 år indhente et samtykke fra en forælder for at blive en del af det kommercielle fællesskab. Desuden opfordrer Lego børnene til at bruge et pseudonym, når de bevæger sig rundt i de digitale universer. Og den danske legetøjsgigant undlader på sin hjemmeside at anvende knapper fra Facebook eller statistikværktøj fra Google, fordi Lego ikke vil give data om brugernes adfærd videre til it-giganterne, der lever af at kommercialisere data.